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中国消费者捂紧荷包 平价品牌受欢迎

添加时间:2016-03-17 关键字:平价品牌
  【导语】随着消费者捂紧荷包,中国的零售商正裁员并放缓扩张计划,却依然面对库存猛增问题,这对期望通过消费驱动经济增长的中国来说是一大难题。中国的消费模式正在发生变化,富裕的中产家庭从高档产品转向平价品牌,普通收入家庭甚至减少基本必需品的支出。

  据凯度消费者指数,中国排名前50的零售商今年初销售下滑6%,面条和清洁剂等日常商品的销售额去年底仅增长1.8%,而三年前增速超过9%。

  “要是以前就会觉得到了买的时间了,现在就觉得没有必要,不想买了,”上海一家国企的客户经理杨顺杰说道。他说自己也更多从网络购物,会等着季末打折时买新衣服。

  报道称,对于从零售到奢侈品甚至到快餐的各行各业来说,这是一个难题。许多国际品牌指望这些行业继续增长。

  宝洁1月称,公司销售相比2014年“大幅下滑”。婴幼儿配方奶粉制造商美赞臣称,因价格竞争以及消费者转向更小的品牌和网络购物,公司销售遭遇冲击。

  “我们看到零售业的变化。高端奢侈品曾有几年好日子,但那正在结束。(消费者的)品味正在改变,”凯投宏观亚洲首席经济学家马克·威廉姆斯表示。

  报道称,不过也有部分企业逆势上行。提供“平价奢侈品”的国际品牌,譬如咖啡连锁品牌星巴克、高端运动用品巨头耐克和阿迪达斯仍在增长。阿迪达斯称,公司业务计划未受冲击,并计划到2020年底前在中国新开约3000家门店。

  但零售业高管和消费品制造商称,中国增速放缓正对零售造成冲击,迫使许多企业减少开支、专注增速更快的较小城市、并提供更多折扣。

  “我们正努力适应销售向网络端或者小店转移的情形,”一家大型西方消费品企业的资深销售主管表示。“当前这是一场大冲击。”

  该主管表示,一些客户的库存水平已大幅增至多达九个月,而正常平均水平约为两周。

  报道称,对于零售和消费企业等来说,这意味着重新思考营销策略。驻华广告高管称,一些企业正在采纳分层营销策略:进口的高端产品瞄准较富裕的消费者,同时大量采购受欢迎的平价本土品牌。

  保运通提示:中国排名前50的零售商品今年业绩下滑6%,主要原因是消费者转向网络购物。另外,消费者不再亲睐高端奢侈品,像星巴克、耐克和阿迪达斯等“平价品牌”受到大众的喜爱。
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